专访 moncler ceo 关于收购 stone island 事宜与对品牌未来愿景-凯发体育app下载

昨日， moncler 和 stone island 突袭宣布 stone island 已正式纳入 moncler 集团，这两个意大利品牌未来将携手推出系列。据悉，moncler 收购 stone island 的交易总价高达 €11.5 亿欧元。关于此次收购， hypebeast 也通过 zoom 连线 moncler 首席执行官 remo ruffini，就收购背后的故事、两个品牌的未来发展等细节展开对话。

此次收购对于这两个品牌的追随者来说可以算是一个意料之外的消息，几十年来，两个品牌一直被视为竞争对手，但是，对于 moncler 首席执行官remo ruffini 而言，尽管两者在风格主张上相近，总部距离彼此只有几分钟路程，但他们从来都不是直接竞争者。「这两个品牌的 dna 是完全不同的。moncler 从山中起步，来到了城市。stone island 的源头则来自军装。也许我们的单品会在许多相同的商店中出现，但我们在接触客户时其实是通过两种截然不同的方法。」

remo ruffini 告诉我们其实关于两个品牌收购的对话，早在一年前 ruffini 和 stone island 的长期创意总监兼首席执行官 carlo rivetti 会面之后就已开始。「我知道 stone island 肯定收到过很多关于私募股权的倡议，但他们全都拒绝了。所以在对话之初，我就表明我不想要买任何东西，而更像是同一文化中两个家庭间的合并。」而这场历经一年多的对话，终于在昨日达成最终协议，这也是 moncler 首笔达成的并购。

在回顾 ruffini 和 stone island 的渊源时，他说到：「我以前从没未想过要进行收购。这些年来，我们与许多公司和品牌都进行过交流，但是我从来没有发现那种感觉，那种文化和那种态度。但我一到 stone island 那里，就感到心情愉快，并尊重他们和其背后的文化。」remo ruffini 还说到，他在 1980 年代就已成为 stone island 的忠实粉丝，早在他任职于 moncler 前。「这是我 20 多岁时青年文化的一部分，他们的影响力对于那一代人来说，是巨大的。」

因此，remo ruffini 坚称，此次收购不会对 stone island 的产品主张进行任何重大改革。stone island 由 massimo osti 于 1982 年创立，以其严密的面料技术及罕见的服装染色方法而闻名：将单品在制成衣物后进行单独染色，而不是预先大批量染色布料。

关于品牌合作方面，remo ruffini 也分享到：两者在合作方面也将采取完全不同的道路， moncler genius 将继续倾向吸引 craig green 和 virgil abloh 等设计师，而 stone island 则将专注于与 supreme，diemme 和 nike 这类品牌进行合作。

就 stone island 的人员方面，carlo rivetti 将继续留在 stone island 担任创意总监，品牌将保留其自主权。 ruffini 认为，这也是此次交易成功的关键因素。「我想分享 stone island 的远见与愿景。我们只是在这里，为他们提供所需的帮助，我想与 carlo rivetti 建立良好的关系。」

在有关全球的销售方面，ruffini 则认为 stone island 可以继续发展在亚洲的增长，「stone island 在亚洲的渗透率相比 moncler 还是比较低，亚洲占 moncler 总收入的40％，而 stone island 在中国只有几家门店，在日本也算刚打进市场，所以在中日韩国市场方面，我们还可以为他们提供很多帮助。」

至于两个品牌的下一步要怎么走，是否会发行联名合作，甚至让 stone island 成为 moncler genius 的一部分还有待确定。但 ruffini 说：「这是两个家庭，但他们拥有相同的目标和愿景。我还没想过联名或是其他的，但未来充满了各种可能性。」